MINI Brand Space – Markenschulungsraum und multisensorische Erlebniswelt

Welcome to the hybrid MINI "BIG LOVE Brand Experience"

Die jüngste Version des MINI Markenraums entstand als Antwort auf die Neudefinition der Marke, die eine komplette Neugestaltung des Raums und ein neuartiges, hybrides didaktisches Konzept erforderte.

In Zusammenarbeit mit dem BMW Brand & Customer Institute konzipierte, gestaltete und realisierte yellow design in den letzten zwölf Jahren drei Generationen des MINI Markenraums inklusive aller didaktischen Inhalte und Materialien.

Eine innovative Präsentation von haptischen Exponaten und digitalen Erlebnissen zeigt die revolutionären Ideen vom ersten klassischen MINI bis zu seinen visionären, vollelektrischen Nachfahren. Jeder Aspekt der Marke kann in interaktiven digitalen Landkarten erkundet werden, die dazu einladen, eine eigene Auswahl an MINI Highlights zusammenzustellen. Die Teilnehmer verankern ihre Erkenntnisse und entwerfen neue Visionen für die MINI Community, indem sie maßgeschneiderte digitale Whiteboard-Funktionen nutzen oder gemeinsam Highlights wie die überdimensionale, interaktive Pixelwand erkunden, die komplett aus recycelten Farbeimern besteht.

Der neue MINI Markenraum bietet den Teilnehmern durch erlebnisorientiertes Lernen und kreative Techniken ein nachhaltiges Erlebnis, um den Hintergrund der Marke MINI zu erforschen, zu verstehen und zu verankern.

Da MINI eine Automobilmarke mit einer leidenschaftlichen, weltweiten Fangemeinde ist, wird die Faszination MINI durch authentische Fan-Beispiele zu einer multisensorischen Reise durch diese lebendige Community und repräsentiert gleichzeitig die übergreifende Markenhaltung 'Big Love'. Um die Geschichten hinter der kontinuierlichen Innovation und dem progressiven Geist von MINI in den Vordergrund zu stellen, schuf yellow design verschiedene Raumzonen, die die emotionalen und strategischen Aspekte der Marke eindringlich vermitteln.

Als kreative Lead-Agentur kombinierte yellow design Architektur, Experience, Didaktik und UX/UI-Design, um ein neuartiges hybrides MINI Markenerlebnis zu gestalten.