BaCI | BMW Brand Space
BMW GROUP | Brand & Customer InstituteBMW Brand Space | The Transformation Lab
BaCI | BMW Brand Space
BMW GROUP | Brand & Customer InstituteBMW Brand Space | The Transformation Lab
Die BMW Brand Coaches begrüßen die Teilnehmer in einer einladenden und inspirierenden Raumatmosphäre – Innenarchitektur und Raumgestaltung sind geprägt von dem bewussten Einsatz hochwertiger und nachhaltiger Materialien, z.B. innovativen Verbundmaterialien aus recycelter Kleidung oder Möbeloberflächen aus gepressten, organischen Pflanzenblüten.
Wie reagiert eine erfolgreiche Marke auf Transformation und gesellschaftlichen Wandel?
Der neue BMW Brand Space „The Transformation Lab“ stellt die resonante Verbindung von Marke und Kunde in den Fokus und veranschaulicht Entwicklung und Werte moderner Kunden- und Markenkommunikation bei BMW.
“BMW Brand SPACE 2022 |
The Transformation Lab:
EINE NEUE STUFE DER immersiven
BRAND EXPERIENCE.”
Die didaktische Konzeption lässt den Besuchern Raum für Exploration und freie Assoziation und schafft so eine tiefe und persönliche Brand Experience.
In einer abschließenden Workshop-Session begleiten die Brand Coaches die Teilnehmer bei der Entwicklung eigener Strategien für den individuellen Beitrag zur Markenkommunikation und qualifizieren so authentische BMW-Markenbotschafter.
Für den neuen BMW Brand Space gestaltete yellow design Köln als Lead-Agentur die didaktische Konzeption, Innenarchitektur, grafische und mediale Bespielung und die digitalen und physischen Interaktionen.
Mitreissende Raumbespielungen begleiten die Besucher in 90 min. Workshop-Sessions zu den kommunikativen Kernelementen der Marke BMW - im Zentrum das Markenversprechen „Freude forever“.
In dynamischen Interaktionen erleben die Teilnehmer, wie dieses zentrale Versprechen die Ausrichtung der Marke prägt und weltweit Kunden fasziniert. Kernaspekte der Markenkommunikation werden in einer immersiven AR-HoloLens Experience von den Teilnehmern erkundet und adrenalingeladenes VR-Gaming vermittelt den emotionalen Kern der Marke.
© Erik Dreyer Photography, Munich
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