Die International Brand and Customer Institutes in Guangzhou, Peking, Neu-Delhi, Seoul und Moskau sind länderspezifische Adaptionen des in München bestehenden Brand and Customer Institutes. Die lokalen BMW Group Mitarbeitern werden vor Ort, mithilfe interaktiver Exponate und Workshops im Hinblick auf ein globales und ganzheitliches Marken- und Kundenverständnis geschult.

Die in Größe und Umfang skalierten Versionen sind kommunikative und lebensweltlich gestaltete Markenräume, die die Markenidentitäten der Konzernmarken BMW, MINI und der Submarken BMW i und BMW M multisensorisch vermitteln.

Ein globales und ganzheitliches Marken- und Kundenverständnis erlebbar machen.